29. oktober mottok EFF og Edelman, EFFs kommunikasjonsbyrÄ i Italia, Assorel-prisen for 2009 i klassen Bedriftskommunikasjon for kampanjen "Den ekte norske smaksopplevelsen". Dette er et paraplyprosjekt som samler kommunikasjonsaktivitetene som nÄ gjennomfÞres av EFF i det italienske markedet med vekt pÄ at det norske opphavet sikrer god kvalitet pÄ sjÞmaten og derfor gir en unik smaksopplevelse. Det skriver www.seafood.no.
Assorel-prisen
Assorel er en italiensk forening for PR-byrÄer med 49 nasjonale og internasjonale medlemmer. Hvert Är belÞnner Assorel de beste kommunikasjonskampanjene i forskjellige kategorier. Vinnerne blir kÄret av en jury bestÄende av sakkyndige fra institusjoner, industrier, media og universiteter som analyserer kampanjene, supplert av en offentlig nettbasert avstemning. Eksportutvalget ble for Þvrig tildelt Assorel-prisen ogsÄ for 2003, den gangen i kategorien Produktkommunikasjon.
Den norske smaksopplevelsen
Italienerne er stolte av sin "Middelhavsmat", og det er veldig vanskelig Ä introdusere nye matvaner eller gjÞre endringer i de som allerede eksisterer. For Ä fÄ gjennomslag har EFF i samarbeid med Edelman utviklet et langsiktig og integrert utdanningsprosjekt for tÞrrfisk og laks med det formÄl Ä markere Norge (og norsk sjÞmat) som en garantileverandÞr for sikkerhet, smak og kvalitet. MÄlgruppene er presse, sÊrlig matjournalister, forskere, ledende butikkjeder, restauranter, berÞmte kokker, nasjonale og lokale kjendiser og forbruker-/matorganisasjoner.
Aktivitetene tar sikte pÄ Ä engasjere toneangivende aktÞrer i disse miljÞene som "ambassadÞrer" for norsk sjÞmat gjennom egne smaksopplevelser, for eksempel spesielle temamiddager med trendsettere, en norsk "Happy hour"-kampanje, kunnskapsreiser eller kokkeklasser for journalister med berÞmte kokker og lunsjpakker med norsk sjÞmat sendt til redaksjonskontorer - i tillegg til nettbaserte og sosiale medieaktiviteter.
Meget gode resultater
Oppsummeringen viser at strategien for og gjennomfĂžringen av prosjektet for 2008 var effektiv: nesten 500 artikler/redaksjonell omtale og TV-/radiosaker i media med til sammen 150 millioner lesere/seere + 20 artikler skrevet av sakkyndige som stĂžtter norsk sjĂžmat.
Kampanjen fÞrte til at vi fikk mange nye "norsk smak-ambassadÞrer": Mer enn 3.000 deltok pÄ arrangementene og 150 journalister har vÊrt involvert i aktiviteter. Av de 150.000 besÞkende pÄ nettstedet
www.fiordisapori.it i lÞpet av en kampanjeperiode pÄ tre mÄneder registrerte 5.000 seg som abonnenter. Videre ble en av videooppskriftene som ble laget og lastet opp pÄ EFFs kanal pÄ Youtube
www.youtube.com/user/Fiordisapori en av de mest sette videoene pÄ hjemmesiden, og fÞrte til mer enn 40.000 besÞk pÄ siden med videooppskrifter.
Annonseverdien av EFFs samlede PR-aktiviteter i Italia i 2008 er forĂžvrig beregnet til Â12 millioner.
