Det er den svenske Helseministeren, Morgan Johansson, som har lagt frem forslaget bare måneder før det svenske valget. Forslaget innebærer at Sverige vil gå tilbake til de gamle lovene for alkoholreklame, der all reklame for alkoholholdige drikkevarer begrenses til rene bransjetidsskrifter. Denne loven ble omgjort i 2003 etter den såkalte Gourmet-saken.
Johansson håper at en ny rapport om alkoholens skadevirkninger som skal legges frem i EU, vil lede til en ny strategi når det gjelder alkoholreklame for unionen. Den svenske ministeren håper som en følge av denne rapporten, at landene vil få autonomi når det gjelder dette spørsmålet, melder World of Wine News.