- Ingen forstår hvordan de skal forholde seg til den, sier Jan Fager i Sveriges Marknadsförbund og Tobias Eltell i Sveriges Annonsörer til Wow News.

Flere bransjeaktører stemmer også i klagekoret mot den ni måneder gamle alkohollovens reklamebestemmelser. Det gjelder blant annet forbudet mot å plassere alkoholholdige drikker i et miljø (foto av mennesker og mat samt oppskrifter) i reklame og definisjoner som har rom for tolkning.

- Hvordan skal man tolke lovtekster om at reklamen ikke skal være «påtrengende» eller «oppsøkende», spør Flavia Bergström, Brand manager i Altia Sweden.

I tillegg er det problematisk at de nye reglene fjerner seg fra gjeldene regler i EU, mener Thomas Östlund i Fondberg.

- De fleste svensker kan se alkoholforherligende reklame på tv-kanaler som sendes fra utlandet. Reklamereglene fører derfor til ulike vilkår, sier han til Wow news.