Multibrands' forretningsidé er å finne viner som norske vindrikkere opplever som velsmakende og spennende, hvor distriktets særpreg kommer til sin rett i harmoni mellom jordsmonn, klima og druer. Norske forbrukere skal også oppleve at deres viner har et fornuftig forhold mellom pris og kvalitet. Selskapet importerer for tiden vin fra Frankrike men vil i løpet av 2003 lansere produkter både fra Italia og Spania.