Interessen for øl er stigende, det viser både internasjonale statistikker og nasjonale målinger. Her i Norge øker både ulike typer ale og hveteøl betraktelig i både volum og verdi. Mack ønsker med disse to nye øltypene å skape kontraster til resten av ølkategorien, som med unntak av importøl utelukkende består av pilsnere.

- Siden vi som eneste norske bryggeri har et mikrobryggeri, er vi mer fleksible og smidige i forhold til utvikling av nye varianter. Vi har lenge ønsket å tilby det norske markedet øl av et helt annet kaliber enn pilsner. Det finnes så utrolig mange muligheter når man ser på nye gjærstammer, malttyper og humlesorter, at vi mener det er på høy tid at norske forbrukere får tilgang til dette til en overkommelig pris.

- Importøl blir gjerne svært dyre i forhold til norske øl, og dermed skaper pris en barriere for prøving for folk flest. Nå har alle som stiller ekstra høye krav til ølsmaken et svært godt og norsk

alternativ. Når kun det beste er godt nok, bør man velge Ludwig, sier Victoria Bakken, produktsjef i Macks Ølbryggeri.

De nye ølvariantene er begynnelsen på en ny serie kvalitetsøl fra Mack. Denne serien har fått navn fra Macks grunnlegger, Ludwig Markus Mack. Designet fokuserer på den lange tradisjonen Mack har som bryggeri ved å benytte signaturen Ludwig som avsender. Ut over dette gir designet assosiasjoner til høy kvalitet og godt håndverk gjennom varme farger og sterke ølsymboler. Designet for serien Ludwig er laget i samarbeid med Tank Design i Tromsø, et samarbeid som hele to år på rad har gitt nasjonal anerkjennelse gjennom Merket for God Design.

- Vi er stolte over hvor godt vi fikk frem budskapet gjennom designet. Det er avgjørende for oss at vi klarer å kommunisere sterkt og tydelig på produktemballasjen, slik at det ikke er tvil om hvilket øl forbruker bør velge i de situasjonene hvor man ikke ønsker å gå på kompromiss med ølsmaken, sier Bakken.

Brown ale er en øltype som har en helt spesiell smak, med en karakteristisk sødme og mild bitterhet. Ølet er forfriskende, smaken har innslag av karamell, og fylden er medium med en tørr finish.

- Vi har stor tro på Brown Ale i vårt hjemmemarked. For det første kjenner våre trofaste forbrukere til bredden vi allerede har i sortimentet, og mange foretrekker mørkere øltyper som Haakon og Bayer. Til disse forbrukerne vil vi anbefale Ludwig Brown Ale på det sterkeste. Dette ølet passer meget godt i matsituasjoner, men er også en fantastisk tørsteslukker, mener Bakken.

Hveteøl skal inneholde 50 % hvete malt for at det skal kunne karakteriseres som ekte hveteøl. Ludwig Hvete har en helt særegen fruktighet, aromaen har et snev av både banan og sitrus. Boksen til Ludwig Hvete har en enkel bruksanvisning for hvordan man skjenker et hveteøl riktig i glass for å få en optimal smaksopplevelse.

- Vi leverer Ludwig Hvete ufiltrert, noe som bevarer mye smak og aroma i ølet, og gjør at ølet fremstår uklart på grunn av alle smaksstoffene som fortsatt er i ølet. Ølet skal nytes fra glass, dette fordi det har et svært rikt skum, og fordi vi mener det er den eneste riktige måten å nyte et hveteøl. Ludwig Hvete er en perfekt tørsteslukker hele året, sier Bakken.

• Gylden farge

• Sitrus- og bananaroma

• Mer enn 50 % hvetemalt

• Overgjæret øl

• Spesielt utvalgt gjærstamme

• Fruktig og frisk smak

• Serveres i glass

• Designuttrykket til Ludwig Hvete er utviklet av Tank Design i Tromsø

• Nydelig gyldenbrun farge

• Fin fruktig aroma

• Overgjæret øl

• Spesielt utvalgt gjærstamme

• Unik kombinasjon av malt

• Smak med innslag av karamell gir den karakteristiske sødmen

• Mild bitterhet

• Fylden er medium med en tørr finish.

• Designuttrykket til Ludwig Hvete er utviklet av Tank Design i Tromsø

Fakta om ølmarkedet

• Ca 95 % av alt øl som selges i Norge er variasjoner av pilsner

• Mørkt øl - herunder forskjellige ales og hveteøl - er i vekst

• Fokus på lavprisøl og lite variasjon