Vanvittig vedtak om vørterøl

For tredje gang har Sosial- og helsedirektoratet vedtatt at Hansas reklamekampanje for vørterøl er ulovlig. Direktoratet mener bryggeriets kampanje gir assosiasjoner til alkoholholdige drikkevarer, på tross av at kampanjen faktisk har ført til en sterk sa

Redaksjonen

30 Juli 2002 - 11:43

- Det er vanvittig å tolke kampanjen som alkoholreklame, sier Fremskrittspartiets alkoholpolitiske talsmann Harald T. Nesvik. Han skriver nå brev til sosialministeren for å få vedtaket stoppet.

- I løpet av uka vil jeg sende et brev til sosialminister Ingjerd Schou der jeg ber om at dette vedtaket må bli stoppet, sier Nesvik. Også Bjarne Håkon Hanssen, sosialpolitisk talsmann for Arbeiderpartiet, stiller seg uforstående til direktoratets avgjørelse.

- Myndighetene må ikke bli paranoide i sin iver etter å håndheve alkoholloven, sier Hanssen til Aftenposten.

Logo til besvær

I reklamekampanjen fleiper Hansa med at ingen egentlig liker vørterøl. Kampanjen har vært vist det siste halvåret. Konflikten mellom bryggeriet og direktoratet dreier seg om bruken av bryggeriets logo i reklamekampanjen. Direktoratet mener denne logoen gir klare assosiasjoner til alkoholholdig drikke og ønsker derfor å stoppe kampanjen.

Nå har Bryggeri- og mineralvannforeningen engasjert seg i saken, og informasjonsdirektør Helge Hasselgård mener at direktoratet feiltolker lovverket.

- Høyesterett har presisert at det er fullt lovlig å vise bryggerilogoer i reklame for alkoholfrie drikker. Vi mener at den aktuelle kampanjen helt tydelig dreier seg om alkoholfritt vørterøl, sier han.

Han får støtte fra Nesvik, som heller ikke kan se at vørterølkampanjen skal bidra til økt alkoholbruk i Norge. - Denne kampanjen kan ikke på noen som helst måte tolkes som reklame for alkoholholdig øl. Dette er nok et eksempel på hvordan myndighetene velger å tolke regelverket på en måte som strider mot sunn fornuft, sier Nesvik.

Alkoholfri salgssuksess

Helge Hasselgård mener at Bryggeriforeningens ferske omsetningstall sier sitt i denne saken. I løpet av årets seks første måneder steg salget av vørterøl med 15,3 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Og i årets junimåned ble det solgt 23,8 prosent mer vørterøl enn i juni i fjor. Før Hansa startet sin vørterøloffensiv har salget vært jevnt synkende i mange år.

Kilde: Newswire

Annonse

Aase hjelper deg: Få polets beste kjøp sendt rett til din mobil

Du står på polet og vet ikke hva du skal velge. Fortvil ikke, for hjelpen er nær: Bestill vår sms-tjeneste og du får tilsendt to ukentlige tips om viner som allerede står i polhyllene.

Les hele saken

Fem nye stjerner til Norge hvor noen har ventet lenger enn andre - dette er nå verdens nordligste michelinrestaurant

Gaptrast i Bergen får to stjerner mens Kvitnes Gård, Vesterålen, Credo, Oslo og Mirabelle,Austevoll, belønnes med sin første. Sammen har de utvidet det gastronomiske Norge.

Les hele saken

Rasmus Munk har med Alchemist skapt en ny tolkning av fine dining

Det er et bilde som er på vei til å bli et symbol på noe større: en kokk som sitter og lager skisser. Slik beskriver Rasmus Munk på tostjerneren Alchemist i København sin arbeidsdag. Fine dining handler stadig mer om idéer.

Les hele saken

Regenerativt jordbruk er i vinden, her får du det enkelt forklart

Essensen i regenerativt jordbruk er å bringe liv tilbake til utarmet jordsmonn. Vi snakker om noe som går lenger enn bærekraft, økologi og biodynami.

Les hele saken

Guide

Forsiden akkurat nå

Fem nye stjerner til Norge hvor noen har ventet lenger enn andre - dette er nå verdens nordligste michelinrestaurant

Gaptrast i Bergen får to stjerner mens Kvitnes Gård, Vesterålen, Credo, Oslo og Mirabelle,Austevoll, belønnes med sin første. Sammen har de utvidet det gastronomiske Norge.

Les hele saken