Friele stakk av seieren i produkt-design under Den Gyldne Hane 2011. Kaffehuset frisket opp emballasjen til Friele Fairtrade-kaffe i 2010 sammen med Reaktor Design, skriver Dagligvarehandelen.

- Emballasje skal jo gi en effekt, og vi tror at dette produktet nå vil skille seg ut i hyllen. Den skiller seg i alle fall godt ut i kategorien, heter det i juryuens begrunnelse.

- Vi er veldig stolte av det nye designet. Bakgrunn for redesignet var at vi ønsket å signalisere at kaffen, i tillegg til å være fairtrade-sertifisert, også er en unik kvalitetskaffe fra Guatemala som faktisk smaker veldig godt! Vi ønsket derfor å gjøre pakningen mer moderne, friskere og attraktiv for målgrupper utover de lojale fairtrade-brukerne, sier produktsjef Tonje Schreiner.