KSL Matmerk får ny grafisk profil. Samtidig fjerner stiftelsen KSL i selve navnet. Det skal hjelpe forbrukerne til å se hvem som står bak matmerkene.

- Vi vil gi Matmerk en mer tydelig profil fordi vi skal kommunisere klarere ut mot forbruker hvem som står bak merkeordningene for mat, sier administrerende direktør Ola Hedstein i en pressemelding.

Matmerk har ansvaret for tre merkeordninger: Nyt Norge, Spesialitet og Beskyttede betegnelser.

- Vi vet at forbrukerne er positive til offentlige merkeordninger. De ønsker veiledning av uavhengige ikke-kommersielle aktører. Fram til nå har vi kun kommunisert selve merkene ut mot forbrukerne, nå tar vi et skritt videre og forteller hvem som står bak, utdyper Hedstein.

- Selv om KSL forsvinner fra navnet er KSL viktigere enn noen gang, sier Tom Roterud, ny KSL- sjef i Matmerk.

- KSL står for kvalitetssikring i landbruket, og er et system alle norske bønder må forholde seg til. KSL er selve grunnsteinen og kvalitetsstempelet for merkeordningene våre. Alle Nyt Norge-produkter kommer fra gårdsbruk der bonden har godkjent KSL, legger Roterud til.